快手電商發(fā)布《商家冷啟運營方法論》

             快手電商發(fā)布《商家冷啟運營方法論》

8月4日消息，今天上午，《2022造風者·快手電商服務商大會》在杭州舉辦。在會上，快手電商正式發(fā)布《快手電商商家冷啟運營方法論》，指導商家從精準定位、爆款內容、差異供給、玩轉流量、躍遷大場五個方面快速冷啟。

（圖片截自《快手電商商家冷啟運營白皮書》，下同）

快手電商負責人笑古表示， “要讓發(fā)現頁和關注頁的公私域流量循環(huán)形成雙輪驅動，讓生意持續(xù)穩(wěn)定增長?！苯衲暌患径?，快手電商交易總額（GMV）取得47.7%的同比增長，規(guī)模達到1751億元，“快品牌”單商家月均GMV已突破2500萬元。2021年，有61個品牌年GMV超過一億，133個品牌年GMV超過5000萬。

據了解，今年5月，快手舉辦2022引力大會，并發(fā)布“青云計劃”，不同經營類型的商家都可通過該計劃獲得專屬冷啟流量扶持。今年6月，“青云計劃”宣布升級，在今年第三季度結束之前，快手電商每天將拿出8億公域流量，覆蓋短視頻和直播，定向扶持平臺優(yōu)質潛力主播和品牌冷啟成長。

快手表示，內容生產能力強、有差異化供給以及有長效經營意愿的商家，將更有機會進入冷啟流量池?？焓蛛娚虒⒏鶕碳仪趭^度、粉絲經營能力、商業(yè)化投放效率等因素給予商家不同的冷啟流量曝光。

專屬流量扶持外，針對商家在冷啟階段面臨的冷啟周期長、定位不精準、投放回報低、漲粉難、起號難、貨盤差、看數據難、直播節(jié)奏差等一系列問題，快手電商還推出了全周期政策優(yōu)惠、工具產品賦能支持、專人1V1運營支持、教育課程體系等全體系商家扶持。

據悉，今年5月至7月，已有50萬商家享受過快手電商青云計劃冷啟流量扶持。

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原文作者：林月

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